【bet9九卅娱乐】福建：文化与旅游结合 加快旅游业转型升级

福建旅游业要构建横跨发展，必需逃跑减缓旅游产品升级转型、提升游客的满意度这一核心。文化是旅游的灵魂，强化文化和旅游的深度融合，了解挖出旅游资源的文化内涵，提高旅游产品的文化品位，是旅游业减缓转型升级步伐，构建差异化、品牌化，进而提升游客满意度的必然选择。最重要战略：文化与旅游融合 经过30多年的改革开放，无论是发展条件、旅游者的表达意见，还是发展环境，都对旅游业转型升级明确提出了拒绝。从发展条件看，2009年，我省人均GDP约33840元，这标志着居民的生存性消费在整个消费中所占到的比重将更进一步增加，发展性消费、放纵性消费的比例不会明显减少；大众旅游不会显得更为广泛，由于中低收益阶层渐渐减少，一些特色和中高端的旅游产品具备相当大的发展潜力。

这意味著旅游业的发展和转型升级面对极大机遇。从旅游者的表达意见看，由于旅游次数的减少和旅游经验的成熟期，旅游者对旅游产品、旅游服务的拒绝明显提高。旅游者更为侧重旅游探求、审美、自我实现。

观光旅游已仍然能符合众多旅游者有所不同的市场需求，于是休闲度假旅游、特种旅游、保健旅游、商务旅游等新型旅游产品的较慢发展，尤其是自驾旅游、俱乐部旅游、网上拼团旅游等新的旅游方式的蓬勃发展，对旅游产品的独特性和旅游业转型升级明确提出了迫切要求。从发展环境上看，由于旅游业以游客流为载体，构成的服务东流和物资流，造就的资金流和人才流，夹住的信息流和商务流，建构的文化东流和科技流，对提高地方竞争力充分发挥了独有而引人注目的起到。

各地争相把旅游业作为夹住内需、提高地方竞争力的最重要抓手，构成旅游业转型升级的受到影响局面。在政策层面上，2008年开会的全国旅游工作会议，将前进转型升级作为国家层面增进旅游业又好又慢发展的最重要战略，拒绝旅游业发展、提高旅游产业素质，提高旅游发展质量和效益，提高旅游市场竞争力。要构建这一目标，关键要强化文化和旅游的深度融合，发展文化旅游业。

前进文化与旅游融合，某种程度被作为国家层面最重要战略推展旅游业转型升级。《文化部、国家旅游局关于增进文化与旅游融合发展的指导意见》认为：“强化文化和旅游的深度融合，有助前进文化体制改革，减缓文化产业发展，增进旅游产业转型升级，符合人民群众的消费市场需求。” 我省也将前进文化与旅游融合，作为推展旅游业转型升级的最重要战略。《福建省贯彻落实〈国务院关于反对福建省减缓建设海峡西岸经济区的若干意见〉的实行意见》明确提出，“减缓建设我国最重要的大自然和文化旅游中心”。

《福建省人民政府关于更进一步推展旅游产业发展的若干意见》明确提出，要了解挖出独具特色的历史文化旅游资源，“发展文化旅游产品”。《福建省文化旅游业2010～2012年发展规划》明确提出，要“大力推展旅游产业与文化产业融合，以项目造就产业发展，前进文化资源向旅游产品转化成，着力打造出特色独特的文化旅游产品，减缓前进旅游产品转型升级和文化旅游业又好又慢发展，为把海峡西岸经济区建设沦为我国最重要的大自然和文化旅游中心获取承托。” 提高品位：挖出旅游资源文化内涵 我省旅游资源十分非常丰富，旅游资源实体总数2930一处，其中自然资源1423一处、人文资源1507一处。我省旅游资源的主要文化特征是：生态环境质优，地貌构景独有；海滨独具魅力，山海一体不可思议；文化底蕴很深，民俗宗教无法解释；侨乡特区兼备，两岸同根同缘。

非常丰富的旅游资源孕育出了多彩的文化旅游产品。据《福建省文化旅游业2010～2012年发展规划》分析，随着文化旅游资源研发力度增大，我省旅游产品文化内涵不断丰富：武夷仙境、鼓浪琴岛、福建土楼、惠女风采、妈祖朝拜、昙石山文化、古田会址等旅游品牌的文化内涵不断丰富，沦为具备较高知名度的文化旅游品牌。福州三坊七巷取得“中国十大历史文化名街区”称号。武夷山市打造出的大型山水实景剧目《印象·大红袍》有效地提高了武夷山旅游城市的文化品位和总体形象。

南音、高甲戏、芗剧、木偶戏、闽剧等民间戏曲，惠安石雕、寿山石雕、福州漆器、漳州剪纸等民间工艺，茶文化、船政文化、厦门音乐文化和畲族民俗风情等福建特色文化，与旅游业融合更加密切，为文化旅游大大流经新的内涵。武夷山文化旅游节、湄洲妈祖文化旅游节、福建土楼文化旅游节、泉州文化旅游节、闽东畲族文化旅游节等文化旅游节庆活动的影响力不断扩大。全省文化旅游业发展呈现较好的发展态势。

为了解挖出福建文化旅游资源的非常丰富内涵，引人注目福建文化旅游产品的独特特色，2010年至2012年，我省将重点建设完备武夷山“双世遗”、福建土楼、厦门鼓浪屿、福州三坊七巷、泉州“海上丝绸之路”、湄洲妈祖、上杭古田会址、福州船政文化、福州昙石山遗址等对中外旅游者有较小吸引力的特色文化旅游产品，提高旅游产业竞争力。还将统合全省特色文化资源，以建设闽南文化旅游区、客家文化旅游区、妈祖文化旅游区、红色文化旅游区、闽都文化旅游区、福建土楼旅游区、畲族文化旅游区和朱子文化旅游区为重点，打造出一批主题引人注目、特色独特的文化旅游区域。发售闽南文化旅游线、闽西北文化旅游线、红色之旅文化旅游线、闽中文化旅游线。

从战略层面上对旅游资源的文化特性展开挖出，对旅游产品的文化品位展开设计，近年来才刚刚开始。我省文化旅游业在较慢发展的同时，还不存在一些问题。由于在旅游项目建设中，对产品的独特性、文化性、主题性、原生性等不利于提高产品品位的因素考虑到严重不足，导致旅游文化精品和高端产品不多，产品同质化程度较高。

在全省近900个景区中，A级景区仅有85个。我省旅游资源对游客的吸引力抽样调查表明，最更有游客的仍是山水风光，文化旅游产品缺乏。

开拓创新：推展旅游业横跨发展 文化是旅游的天然属性，但现阶段文化如何与旅游融合毕竟一个难题。文化是一个有品位、高雅的领域，文化与旅游融合，必须我们更进一步解放思想，开拓创新。要强化专责协商，集中力量塑造成旅游整体形象。

专责形象，构建文化形象和旅游目的地形象的有机统一。专责行动，构建对外文化交流、对外旅游宣传相互促进。专责发展，构建文化和旅游互相融合、联合发展。

由于福建土楼资源产于在三个县级行政区域，导致各地土楼宣传广告宣传各行其是，在国内外旅游市场上无法构成整体合力。福建土楼旅游资源的统合必需超越行政区划容许，统一宣传口号和标志，对现有土楼旅游网站展开统合，打造出福建土楼旅游网络营销平台。

要理顺合作机制。文化旅游产品的生产必须多部门因应。要强化政府宏观指导，使旅游产业和文化产业在规划编成、政策反对、标准制订、市场管理、宣传推展、产品创意等方面展开合作。

从市场到企业创建一套原始统一的政策体系，增进各部门及企业的合作。如我省饮食文化内涵非常丰富，挖出、整理饮食文化，必须餐饮企业、文化部门、旅游部门的合作。要拓宽合作领域，创意合作方式。

当前，文化和旅游融合基本上正处于行业之间的自发性牵头阶段，文化与旅游融合的形式较为单一，一些地方经常出现了产品雷同、互相仿效现象。如“印象”系列遍地开花，导致游客的审美疲劳。

要增大项目建设投资力度，前进重点旅游项目建设。项目建设是文化旅游的物质基础，是构建旅游业横跨发展的平台。

《福建省文化旅游业2010～2012年发展规划项目表》中的18个项目竣工，将使我省文化旅游产品上到一个新的高点。要强化对台文化旅游交流，引人注目“海峡旅游”品牌的文化特色。

“五缘”文化是我省旅游文化的特色之一，妈祖文化旅游节、妈祖信俗、关帝文化旅游节、开漳圣王文化节等文化旅游活动都与台湾游客密切相关，不应充分利用妈祖信俗列为世界非物质文化遗产名录的不利时机，了解挖出妈祖文化内涵，以妈祖朝拜、休闲度假等为主要内容，强化涉台旅游项目建设，发售妈祖文化主题旅游线路，与台湾联合举行妈祖文化旅游系列活动，更有更加多台胞来闽朝圣观光、渡假旅游。办成闽台民俗文化旅游节庆活动。

与台湾旅游业界合作，在扩充完备现有闽台连线精品线路基础上，重点策划设计一批文化旅游精品线路，更有更加多台湾游客来闽展开文化旅游。希望台商来闽投资建设文化旅游项目。

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